refik.in.ua 1 2 ... 5 6

Зміст


1 Вступ

2 Теоретична частина.

2.1 Теоретичні основи конкуренції, як фактор економічного росту

2.2. Конкуренція як механізм регулювання ринкової економіки

2.3 Особливості ринку чистої конкуренції і недосконала конкуренція

2.4 Попит та пропозиція.

2.4.1 Взаємозв'язок попиту та пропозиції

2.4.2 Вплив попиту на економічну стратегію підприємства

2.5 Забезпечення конкурентноздатності продукції


2.6 Конкурентноздатність на всіх етапах життєвого циклу товару

2.7 Інноваційна стратегія конкурентної переваги продукції

2.8 Параметри оцінки нової продукції підприємства


2.9 Аналіз собівартості продукції і шляхів її зниження

2.10 Адаптація продукції підприємства до вимог ринку


3 Практична частина

3.1 Аналіз ринку поліграфічних послуг м. Дніпропетровська. Конкурентні сили Дніпропетровського ринку

3.2 Аналіз і сфера діяльності ТОВ "Іста"

3.3 Аналіз конкурентів

4 Проектна частина

4.1 Розрахунок конкурентноздатності

4.2 Конкурентна стратегія

5 Висновки

6 Література

7 Додатки

1. Вступ

Візитка, буклет, рекламний проспект, листівка, вітальна листівка, маленький кишеньковий календарик і великий настінний календар, фірмовий бланк, блокнот, каталог продукції, довідник і т.д. - усе це далеко не повний перелік поліграфічної продукції, без якої зараз здавалося б неможливо уявити собі нормальну діяльність будь-якого підприємства. Це і просування продукції на ринок, і залучення нових партнерів, та й, нарешті, просто непоганий спосіб нагадати про себе старому клієнту. Як і будь-які інші товари, поліграфічні вироби бувають - зручними, якісними, ефективними, красивими, навіть ефектними і навпаки, а часом просто незамінними. Адже поліграфія постійно удосконалиться, обновляється і видозмінюється. Попит на поліграфічну продукцію завжди був, є і буде, тому що вона необхідна всім і кожному з нас окремо.


У минуле відійшли часи, коли і виробники, і продавці, та й самі споживачі поліграфії не приділяли особливу увагу ні якості, ні оформленню друкованої продукції. Уся країна щорічно поздоровляла один одного однаковими листівками, читала книги в тому самому виданні, перегортала однакові, сірі газети. Сьогоднішній ринок поліграфії, з'являється в нашій країні в такій розмаїтості, багатоцвітті, настільки багатофункціональний, що на перший план виступає проблема вибору потрібної, добротно зробленої і, що немаловажно, естетично красивої продукції, здатної своєї видом підняти настрій абсолютний у всіх навколишніх.

Український ринок поліграфії розвивається неймовірно швидко, міняється застаріле обладнання, з'являються нові технології і способи печатки, з'являються нові друкарні тим самим, постійно загострюючи конкурентну боротьбу.

Мета даної роботи полягає в тому, щоб, спираючи на теоретичні основи економічної теорії і реальну ринкову практику, оцінити стан, проаналізувати конкурентноздатність поліграфічного ринку Дніпропетровська на прикладі однієї з Дніпропетровських друкарень – "Іста" і дати конкретні рекомендації, спрямовані на підвищення конкурентноздатності фірми.

2. Теоретична частина

2.1 Теоретичні основи конкуренції, як фактор економічного росту.


Сучасна ринкова економіка являє собою складний організм, що складається з величезної кількості різноманітних виробничих, комерційних, фінансових і інформаційних структур, взаємодіючих на тлі розгалуженої системи правових норм бізнесу, і поєднуваних єдиним поняттям - ринок.

По визначенню: ринок - це організована структура, де "зустрічаються" виробники і споживачі, продавці і покупці, де в результаті взаємодії попиту споживачів (попитом називається кількість товару, що споживачі можуть купити за визначеною ціною) і пропозиції виробників (пропозиція - це кількість товару, що виробники продають за визначеною ціною) встановлюються і ціни товарів, і обсяги продажів. При розгляді структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) і кількість споживачів (покупців), що беруть участь у процесі обміну загального еквівалента вартості (грошей) на який-небудь товар. Це кількість виробників і споживачів, характер і структура відносин між ними визначають взаємодію попиту та пропозиції.


Ключовим поняттям, що виражає сутність ринкових відносин, є поняття конкуренції (competition). Конкуренція - це центр ваги всієї системи ринкового господарства, тип взаємин між виробниками з приводу встановлення цін і обсягів пропозиції товарів на ринку. Це конкуренція між виробниками. Аналогічно визначається конкуренція між споживачами як взаємини з приводу формування цін і обсягу попиту на ринку. Стимулом, що спонукує людину до конкурентної боротьби, є прагнення перевершити інших. У суперництві на ринках мова йде про вивід угод і про частки участі в ринковій сфері. Конкурентна боротьба - це динамічний (прискорюємий рух ) процес. Він служить кращому забезпеченню ринку товарами.

Як засоби в конкурентній боротьбі для поліпшення своїх позицій на ринку компанії використовують, наприклад, якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортимент, умови постачань і платежів, інформацію через рекламу.

Функції конкуренції.

Функція регулювання. Для того щоб устояти в боротьбі, підприємець повинний пропонувати вироби, яким надає перевагу споживач (суверенітет споживача). Звідси і фактори виробництва під впливом ціни направляються в ті галузі , де в них існує найбільша потреба.

Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно:


  • підприємства, що пропонують кращу по якості продукцію чи роблять її з меншими виробничими витратами, одержують винагороди у виді прибутку (позитивні санкції). Це стимулює технічний прогрес;

  • підприємства, що не реагують на побажання клієнтів чи порушення правил конкуренції своїми суперниками на ринку, одержують покарання у виді збитків чи витісняються з ринку (негативні санкції).

Функція розподілу. Конкуренція не тільки включає стимули до більш високої продуктивності, але і дозволяє розподіляти доход серед підприємств і домашніх господарств відповідно до їх ефективного внеску. Це відповідає пануючому в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами.


Функція контролю. Конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той же час конкуренція надає покупцю можливість вибору серед декількох продавців. Чим досконаліше конкуренція, тим справедливіше ціна.

Політика в області конкуренції покликана піклуватися про те, щоб конкуренція могла виконувати свої функцію. Керівний принцип "оптимальної інтенсивності конкуренції" як мети політики в області конкуренції припускає, що:


  • технічний прогрес у відношенні виробів швидко впроваджується (інновація під тиском конкуренції) ;

  • підприємства гнучко адаптуються до мінливих умов, наприклад, схильності споживачів (адаптація під тиском конкуренції).

Масштаб інтенсивності конкуренції визначається тим, які незабаром переваги в прибутку губляться в результаті успішного відтворення інновацій конкурентам. У першу чергу це залежить від того, наскільки швидко конкуренти реагують на ривок уперед підприємства-піонера і наскільки динамічний попит.

Відповідно до керівного принципом оптимальної, інтенсивної конкуренції сприятливі умови для нормального функціонування суперництва з'являються тоді, коли мають справу з "широкою" олігополією з "помірною" індивідуалізацією продукції. "Вузька" олігополія із сильною індивідуалізацією продукції, навпроти, зменшує інтенсивність конкуренції.

У кожній ринковій економіці існує небезпека того, що учасники конкурентної боротьби спробують ухилитися від обов'язкових норм і ризику, зв'язаних з вільною конкуренцією, прибігаючи, наприклад, до змови про ціни чи імітації товарних знаків. Тому держава повинна видавати нормативні документи, що регламентують правила конкурентної боротьби і гарантують:

  • якість конкуренції;

  • саме існування конкуренції;

  • ціни і якість виробів повинні бути в центрі уваги конкуренції;
  • пропонована послуга повинна бути розмірної за ціною й іншими договірними умовами;


  • захищені правовими нормами товарні знаки і марки допомагають покупцю розрізняти товари по їхньому походженню і своєрідності, а також судити про деякі їхні якості;

  • обмежена за часом патентний захист (20 років) і зареєстровані промислові зразки, а також зразки промислової естетики.

Конкуренція в перекладі з латинської мови значить "зіштовхуватися" і, як було уже відзначене вище, означає боротьбу між товаровиробниками за найбільш вигідні умови виробництва і збуту продукції. Конкуренція відіграє роль регулятора темпів і обсягів виробництва, спонукуючи при цьому виробника впроваджувати науково-технічні досягнення, підвищувати продуктивність праці, удосконалювати технологію, організацію праці і т.д.

Конкуренція є визначальним чинником упорядкування цін, стимулом інноваційних процесів (впровадження у виробництво нововведень: нових ідей, винаходів). Вона сприяє витисненню з виробництва неефективних підприємств, раціональному використанню ресурсів, запобігає диктат виробників (монополістів) стосовно споживача.

Конкуренцію можна умовно розділити на сумлінну конкуренцію і несумлінну конкуренцію.

Сумлінна конкуренція

Основними методами є:

  • підвищення якості продукції

  • зниження цін ("війна цін")

  • реклама

  • розвиток до- і післяпродажного обслуговування

  • створення нових товарів і послуг з використанням досягнень НТР і т.д.

Однієї з традиційних форм конкурентної боротьби є маніпулювання цінами, так звана "війна цін". Вона здійснюється багатьма способами: зниженням цін, локальними змінами цін, сезонними розпродажами, наданням більшого обсягу послуг за діючими цінами, подовженням термінів споживчого кредиту й ін. В основному цінова конкуренція використовується для виштовхування з ринку більш слабких суперників чи проникнення на вже освоєний ринок.

Більш ефективною і більш сучасною формою конкурентної боротьби є боротьба за якість пропонованого на ринок товару. Надходження на ринок продукції більш високої якості чи нової споживной вартості утрудняє відповідні міри з боку конкурента, тому що "формування" якості проходить тривалий цикл, що починається з нагромадження економічної і науково-технічної інформації.


У зв'язку з великим впливом на громадськість засобів масової інформації, преси, реклама є найважливішим методом ведення конкурентної боротьби, тому що за допомогою реклами можна певним чином формувати думку споживачів про той чи інший товар, причому як у кращу, так і в гіршу сторони.

Поряд з методами сумлінною конкуренцією існують і інші, менш законні методи ведення конкурентної боротьби:

Несумлінна конкуренція

Основними методами є:


  • економічний (промислове шпигунство)

  • підробка продукції конкурентів

  • підкуп і шантаж

  • обман споживачів

  • махінації з діловою звітністю

  • валютні махінації

  • приховання дефектів і т.д.

До цього можна також додати і науково-технічне шпигунство, тому що будь-яка науково-технічна розробка тільки тоді є джерелом прибутку, коли вона знаходить застосування в практиці, тобто коли науково-технічні ідеї втілюються на виробництві у виді конкретних товарів чи нових технологій.


2.2. Конкуренція як механізм регулювання ринкової економіки


Ринок - це сукупність усіх випадків, коли зіштовхуються попит та пропозиція на визначені товари. Дія двох основних факторів, попиту та пропозиції, залежить від ринкових ситуацій, що характеризуються різними умовами, наприклад, входження на ринок чи виходу, руху товарів, обміну інформацією й інші. Різні умови існування ринків, породили особливість і суперечливість дії механізму конкуренції на суб'єкти економічних відносин.

Економічна теорія довгий час використовувала кількісний критерій, щоб класифікувати різні ситуації ринку. Так, вона виділяла конкуренцію між великим числом продавців - зроблена конкуренція, конкуренцію між малим числом продавців - олігополія і ситуацію, коли був присутній лише один продавець.

Розглянемо положення підприємства і його поводження в умовах різних структур ринку. Під структурою ринку розуміється його характеристика з погляду впливу як ринку на положення і поводження окремих товаровиробників, так і окремих підприємств на стан ринку.


При цьому вирішальне значення має кількість продавців і масштаби їхньої пропозиції, характер продукції, легкість входу на ринок і виходу з нього, приступність інформації і т.п. Знання структури ринку необхідно для того, щоб визначити можливі обсяги продажів при різних рівнях цін, і як поведуться фірми-конкуренти під впливом кроків, що починаються.

Можна сказати, що структура ринку визначає ступінь його конкурентоспроможності. В даний час за даним критерієм виділяють наступні типи ринків: чистої конкуренції, чистої монополії, монополістичної конкуренції й олігополії. За винятком чистої чи зробленої конкуренції, всі інші структури характеризують ринок недосконалої конкуренції.

Конкуренція - властивість товарного виробництва, спосіб його розвитку. Під конкуренцією ми розуміємо змагання економічних елементів на ринку за перевагу споживачів з метою одержання найбільшого прибутку. У докапіталістичний період конкуренція не грала визначальної ролі на становлення економічних відносин. У період феодалізму цей процес стримувався різного рода позаекономічними обмеженнями, монополіями, наявністю закритих для конкуренції зон. Тільки в умовах капіталістичного господарства, у якому товарні відносини стали пануючими, були зняті обмеження на шляхи руху товарів, капіталу, робочої сили, утворився єдиний національний ринок і став складатися світовий - конкуренція стала головним важелем стихійного регулювання економічних відносин.


Таблиця 2.1 Форми конкуренції і їхня коротка характеристика




Кількість та розмір

Характер продукції

Умови виходу і входу

Приступність інформації

Досконала конкуренція

Безліч дрібних фірм


Однорідна

Ніяких утруднень

Рівний доступ

Монополістична конкуренція

Безліч дрібних фірм

Різнорідна

Ніяких утруднень

Деякі труднощі

Олігополія

Число невелике

Різнорідна чи однорідна

Можливі окремі перешкоди

Деякі обмеження

Монополія

Одна фірма

Унікальна

Непереборні бар'єри

Деякі обмеження



2.3 Особливості ринку чистої конкуренції. Недосконала конкуренція.


Дослідження структур ринку необхідно почати з чистої конкуренції, тому що знання її механізму має велике аналітичне значення як відправний пункт для виявлення взаємозалежності цін і обсягів виробництва в будь-якій моделі ринку. Дослідження чистої конкуренції має важливе теоретичне і практичне значення не в силу її великої ролі в економічному житті суспільства (її роль незначна), а в силу розкриття методології пізнання інших структур ринку.

Отже, розглянемо модель чистої конкуренції. Для ринку чистої конкуренції є характерними цілий ряд ознак:


  • обсяги виробництва окремої фірми настільки незначні в порівнянні з випуском усієї галузі і змінюються в таких межах ,що це не робить ніякого впливу на ціну продаваного нею товару ;
  • галузь, де функціонує розглянута нами фірма, є вільною, для входу і виходу. Це означає, що будь-яка фірма, якщо побажає, може почати виробництво даного товару і ввійти в галузь, або припинити випуск цього товару і вийти з галузі. Фірми, об'єднані в галузь, не роблять ніякого впливу на ці рішення.


Насамперед, мова йде про наявність великого чи необмеженого числа продавців, що не дозволяє жодному товаровиробнику нав'язувати ціну шляхом обмеження чи збільшення виробництва в зв'язку з незначною часткою кожного з них на ринку. Кожен товаровиробник цілком підкоряється дії ринкових механізмів, тобто влади ринку, що виявляє найбільш ефективні галузі і сфери господарської діяльності для додатка капіталу й інших ресурсів. Немаловажною обставиною є те, що для ринку чистої конкуренції характерна стандартна, тобто однорідна продукція.

Історично конкуренція сформувалася і виступає в двох формах -внутрішньогалузевої і міжгалузевий.

Внутрішньогалузева конкуренція виявляє і встановлює суспільну чи ринкову вартість товарів. Підприємства з більш високим технічним рівнем і більш високою продуктивністю праці дістають додатковий прибуток і витісняють, таким чином, з ринку неконкурентоспроможні підприємства. У цілому, можна сказати, що внутрішньогалузева конкуренція стимулює науково-технічний прогрес.

Міжгалузева конкуренція - це боротьба між підприємствами різних галузей за одержання найбільш високої норми прибутку. Вона виражається в переливі капіталу з однієї галузі, що має більш низьку норму прибутку, в іншу - з більш високою нормою прибутку. У підсумку міжгалузева конкуренція об'єктивно створює умови для динамічної рівноваги, що забезпечує одержання рівного прибутку на рівний капітал незалежно від того, де він вкладений.

Існування ринку досконалої конкуренції характеризується наступними умовами:

  • Амортизацією ринку. На рівні як попиту, так і пропозиції існує велике число економічних одиниць, і жодна з них не володіє на ринку достатніми розмірами потужністю, щоб робити який-небудь вплив на виробництво і ціни розглянутої галузі.
  • Однорідністю продукції. У межах галузі усі фірми поставляють таку продукцію, що покупці вважають ідентичною чи однорідною; у них немає причин віддавати перевагу продукту якої-небудь однієї фірми продукту іншої.


  • Вільним доступом у сферу даної галузі. Якщо хто-небудь захоче налагодити якесь виробництво, він має можливість невідкладно і безперешкодно зробити це. Фірми, що складають дану галузь, не можуть противитися появі конкурентів. Останні легко можуть одержати необхідні їм фактори виробництва.

  • Повною прозорістю ринку. Всі учасники ринку мають повну інформацію про всі істотні сторони положення на ринку.

  • Досконалою рухливістю факторів виробництва від однієї галузі до іншої.

В умовах необмеженої конкуренції економіка функціонує з максимально можливою ефективністю. Жоден виробник не може одержати доход шляхом збільшення цін, а тільки за допомогою скорочення витрат виробництва. Вільний доступ туди, де маються високі прибутки, дозволяє розширювати виробництво і знижувати ціни. Усяка зміна бажань споживачів повідомляється виробнику за допомогою зміни цін на товари. Ці зміни відбиваються на ціні факторів виробництва, що, таким чином, залучаються в одних галузях чи усуваються з інших. Економіці не загрожує недовикористання факторів виробництва: останні рухливі і переміщаються зі сфер виробництва, від яких відвертається споживач, до тих сфер, куди спрямовується попит. Конкуренція тих, хто шукає фактори виробництва, спричиняє встановлення рівня процентної ставки, сприятливого для тих хто прагне до заощаджень. Високий відсоток заохочує заощадження за рахунок поточного споживання. Таким чином, вивільняються засоби для інвестицій. Жодна економічна одиниця не має достатній вплив, щоб впливати на ринок і ціни. Немає панування приватної економічної влади і зловживання нею.

Ми вже ознайомилися з умовами існування досконалої конкуренції й у такий спосіб можемо сказати, що досконала конкуренція могла б існувати тільки там, де не було б ніяких елементів монополії, тобто ніякого контролю над пропозицією товарів. Але це буває дуже рідко.

Посилення концентрації економіки завдає удару по поняттю амортизації ринку. Дослідження товарної політики фірм показує, що для нинішнього економічного життя характерно скоріше розмаїтість, чим однорідність продукції. Потреби фірм в основному капіталі, стратегії у відношенні виробництва, зв'язані з наявністю товарного знаку чи використанням тих чи інших технологій - усе це фактори, що можуть обмежити волю доступу в галузь, забезпечити фірмі пануюче положення на ринку. Продавець може виявитися в положенні монополіста і завдяки територіальним умовам, хоча буде оточений конкурентами. Конкуренція і монополія переплітаються не тільки в умовах диференціації продукції (гетерогенна конкуренція), але і при наявності невеликого числа продавців (олігополія).


В утворенні монопольних ринків вирішальну роль зіграла централізація капіталу споконвічно у формі горизонтальної інтеграції. У результаті виникли картелі, синдикати, трести, що контролюють ціни й обсяг продажів у рамках однієї галузі. На початку XX століття в процесах концентрації і централізації переважної стає вертикальна інтеграція - об'єднання в рамках однієї фірми послідовних, взаємозалежних виробництв ряду галузей. У свою чергу вертикальна інтеграція є складовою частиною більш загального процесу диверсифікованості.

Протягом тривалого часу монополія була разом з конкуренцією єдиною формою, що залучала увагу економістів. Економічна теорія недосконалої конкуренції Дж. Робінсон і Теорія монополістичної конкуренції Э.Чемберліна підсумували дискусії про характер ціноутворення в умовах монополії і про виникнення нецінових форм конкуренції. Сьогодні поняття монополії ми визначаємо, виходячи з розходження між чистою монополією й окремо узятої.

Чистим монополістом можна було б вважати того, хто мав би можливість роздобути всі доходи споживача, незалежно від рівня виробництва. На ділі ж чистого монополіста не буває, тому що усі виробники вступають у конкуренцію через обмеженість рівня доходів споживача. Зрештою всі товари конкурують між собою, і єдиним способом стати чистим монополістом було би виробництво всіх благ у суспільстві. Тому монополія в чистому - це теоретичне поняття, що має обмежене значення.

У реальності монополістом може називатися та фірма, що контролює пропозицію товару, що не має точної заміни, і коли перехресна еластичність попиту між її товаром і всіма іншими товарами дуже слабка. У цій ситуації монополіст приймає рішення, що стосується як ціни, так і кількості товару, при цьому він не може контролювати і те й інше одночасно.

Вважається, що все різноманіття ринкових структур охоплюється чотирма теоретичними моделями:


  1. зовсім конкурентний ринок;
  2. монополія;


  3. монополістична конкуренція;

  4. олігополія.

Два основні правила застосовні для аналізу будь-якої ринкової структури:

  1. фірма повинна продовжувати виробництво товару, якщо при досягнутому рівні випуску готової продукції її сумарний доход перевищує сумарні перемінні витрати;

  2. якщо фірма вирішила продовжувати виробництво, то вона повинна випускати таку кількість продукції, при якій граничний доход дорівнює граничним витратам.

В умовах зовсім конкурентного ринку крива попиту окремої фірми абсолютно еластична, граничний доход дорівнює ціні товару, а крива пропозиції збігається з відрізком кривої граничних витрат, розташованої вище кривої середніх перемінних витрат. У короткостроковому періоді фірма пристосовується до варіацій ринкових цін, тільки змінюючи величину перемінного фактора.

При монополії крива попиту і середнього доходу збігається з ринкової кривої попиту. Це відбувається завжди при обсягах виробництва, менших, чим в умовах зробленої конкуренції, але більш високих цінах . Рівновага монополіста в довгостроковому періоді буде продовжуватися, поки фірма збереже монополію. Шляхом цінової дискримінації монополіст може збільшити обсяги продажів і одержуваний прибуток;

Модель монополістичної конкуренції характеризується сполученням зовсім конкурентного (воля входу і виходу) і монополістичного (падаючий характер кривої попиту) ринків. Відмітною рисою є наявність у галузі достатнього числа конкурентів, що проводять власну цінову політику, не дивлячись на реакцію конкурентів;

При олігополії виконуються три умови:

  1. у галузі діють кілька фірм, так що галузь не є монополізованої;

  2. крива попиту кожної фірми має падаючий характер;

  3. у галузі присутня принаймні одна велика фірма, будь-яка дія якої викликає відповідну реакцію конкурентів.

У короткостроковому періоді фірма - олігополіст реагує на коливання попиту не зміною цін, а зменшуючи чи збільшуючи обсяг продажів.


Критерій олігополії складається не стільки в малій кількості продавців на даному ринку, скільки в намірах цих продавців: кожен продавець задається питанням, який буде вплив його рішення з питання "ціна-кількість" на поводження інших фірм і яка буде їхня реакція. У такий спосіб олігополіст керується не тільки попитом, але і реакцією конкурентів. У рамках галузі існує взаємозалежність ціни й обсягів продажів, і ця взаємозалежність визнається і гостро відчувається олігополістами. Прибуток фірм обумовлений важко приступністю виходу на ринок для конкурентів. Ступінь приступності залежить від величини капіталовкладень і контролю діючого виробника над технологією.

Олігополія здатна впливати на розвиток науково-технічного прогресу. На ринку складається ситуація, коли для всіх сторін не вигідно прибігати до великомасштабних змін, тому що це може привести до зниження прибутку і немає визначеності в тім, хто зможе одержати вигоду від цих змін. Тому існує більше основ, що сторони, швидше за все, постараються домовитися про ціни й обсяги виробництва.


2.4 Попит та пропозиція.


Конкуренція це ринковий механізм. Ринок — це інструмент, чи механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг.

Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту та пропозиції. Співвідношенням величини попиту та пропозиції майже не буває постійним і має вигляд динамічної спіралі чи циклічних коливань (Рис. 2.1)






следующая страница >>